การแต่งหน้า

ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นในช่วงเศรษฐกิจถดถอยครั้งสำคัญในประวัติศาสตร์ของสหรัฐฯ และมีการเสนอคำอธิบายมากมาย แต่งานวิจัยชิ้นใหม่จากมหาวิทยาลัยนอเทรอดามและมหาวิทยาลัยบอคโคนีเป็นครั้งแรก แสดงให้เห็นว่าแรงจูงใจของผู้หญิงในช่วงเวลาที่ท้าทายทางเศรษฐกิจเหล่านี้ได้ก้าวไปไกลกว่านั้น ความต้องการโดยสัญชาตญาณของผู้หญิงที่มีต่อผู้ชาย ผู้หญิงกำลังแต่งหน้าเพื่อก้าวไปข้างหน้าอย่างมืออาชีพ อ้างอิงจาก "Strategically Stunning: The Professional Motivations Behind the Lipstick Effect" ที่กำลังจะมีขึ้นใน Psychological Science จาก McKenzie Rees ผู้ช่วยสอนและวิจัยหลังปริญญาเอกที่ Mendoza College of Business ของ Notre Dame และ Ekaterina Netchaeva ผู้ช่วย อาจารย์ภาควิชาการจัดการและเทคโนโลยีแห่งมหาวิทยาลัย Bocconi มีรายงานว่ายอดขายลิปสติกเพิ่มสูงขึ้นหลังการโจมตีของผู้ก่อการร้าย 9/11 และในปี 2551 เมื่อเศรษฐกิจส่วนอื่นๆ ประสบกับยอดขายที่ลดลงเป็นประวัติการณ์ ตัวเลขของเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่อย่าง L'Oreal เปิดเผยว่ายอดขายเติบโตขึ้น 5.3 เปอร์เซ็นต์ Rees กล่าวว่าผู้หญิงไม่ได้หวังเพียงเพื่อดึงดูดคู่ครองที่มั่นคงทางการเงินดังที่งานวิจัยในอดีตระบุ "เราแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงใช้การแต่งหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเธอบรรลุความทะเยอทะยานในอาชีพเช่นเดียวกับความทะเยอทะยานที่โรแมนติก" เธอกล่าว "งานก่อนหน้านี้เกี่ยวกับผลกระทบของลิปสติกเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าผู้หญิงใช้ผลิตภัณฑ์เสริมความงามเพื่อดึงดูดคู่รักที่โรแมนติกเท่านั้น งานของเราชี้ให้เห็นว่าผู้หญิงไม่เพียงใช้ การแต่งหน้า เป็นเครื่องมือในฉากมืออาชีพเท่านั้น แต่พวกเธออาจชอบแต่งหน้ามากกว่าพึ่งพาคู่รักที่โรแมนติก สำหรับทรัพยากรทางการเงินที่พวกเขาต้องการเพื่อความอยู่รอดในช่วงเวลาที่ท้าทายทางเศรษฐกิจ" ในการศึกษาที่พวกเขาดำเนินการสำหรับบทความนี้ นักวิจัยได้สำรวจกลุ่มตัวอย่างผู้หญิงสหรัฐที่มีงานทำเพื่อทำความเข้าใจธรรมชาติของความสัมพันธ์ระหว่างความยากลำบากทางเศรษฐกิจ เป้าหมายด้านอาชีพและความรัก และความชอบในการแต่งหน้าของพวกเธอ การทดลองแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงที่กังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจมีความสนใจในการได้รับทรัพยากรทางการเงินที่จำเป็นผ่านการผสมผสานระหว่างคู่รักที่โรแมนติกและความประทับใจที่ดีในที่ทำงาน ซึ่งเป็นเป้าหมายที่พวกเธอพยายามทำให้สำเร็จผ่านการแต่งหน้า ในการทดลองอื่นๆ นักวิจัยใช้กลุ่มตัวอย่างทั้งผู้หญิงสหรัฐที่มีงานทำและผู้ว่างงาน พวกเขาขอให้ผู้หญิงประเมินความกังวลต่อเศรษฐกิจหรืออ่านบทความที่มีข้อเสนอแนะต่าง ๆ ว่าเศรษฐกิจกำลังเข้าสู่ภาวะถดถอย จากนั้น ผู้เข้าร่วมถูกขอให้เลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ที่สัญญาว่าจะทำให้ผู้ชายสนใจมากขึ้นหรือผลิตภัณฑ์ที่สัญญาว่าจะปรับปรุงภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพของพวกเขา ผลการวิจัยพบว่าเมื่อผู้หญิงกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจที่ตกต่ำ พวกเธอมักจะชอบผลิตภัณฑ์ที่ช่วยปรับปรุงภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพ แม้ว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะระบุไว้อย่างชัดเจนว่าจะไม่ช่วยดึงดูดใจผู้ชายเช่นกัน "การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงที่กังวลเกี่ยวกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจของพวกเขาไม่ได้มองหาผู้ชายที่จะบรรเทาความกังวลอีกต่อไป" Rees กล่าว "แต่พวกเขาเต็มใจและชอบที่จะจัดการเรื่องนี้ด้วยตัวเองและปรับปรุงสถานการณ์ทางเศรษฐกิจด้วยตนเอง ผู้หญิงตระหนักดีว่าการปรับปรุงรูปลักษณ์สามารถช่วยพวกเขาในการแสวงหานี้ และดูเหมือนว่าจะสนับสนุนการปรับปรุงรูปลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพของพวกเขา เกี่ยวกับความน่าดึงดูดใจแบบโรแมนติก ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขามีแรงจูงใจในการได้รับทรัพยากรผ่านทางงานมากกว่าจากคู่ครอง" การวิจัยของ Rees มุ่งเน้นไปที่พื้นที่ที่เกี่ยวข้องกับวิธีการที่บทบาทต่างๆ ในองค์กรมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมที่มีจริยธรรม การตัดสินใจอย่างมีจริยธรรมในบริบทของการแข่งขัน และภาระหน้าที่และความรับผิดชอบที่แต่ละคนรู้สึกว่ามีบทบาทที่มีชื่อเสียง